La Mercadotecnia es una disciplina que estudia las estrategias y procesos mediante los cuales las empresas identifican, crean, comunican y entregan valor a sus clientes para satisfacer sus necesidades y deseos, generando así beneficios tanto para la organización como para los consumidores.
Esta materia proporciona al estudiante las herramientas teóricas y prácticas para comprender el entorno del mercado, segmentar consumidores, diseñar productos o servicios, establecer precios competitivos, definir canales de distribución y desarrollar estrategias de promoción efectivas.
A lo largo del curso, se analizan los fundamentos del marketing mix (producto, precio, plaza y promoción), así como aspectos de comportamiento del consumidor, investigación de mercados, branding, publicidad, marketing digital y responsabilidad social.
El objetivo es que el alumno sea capaz de aplicar los principios de la mercadotecnia para diseñar estrategias orientadas al cliente y tomar decisiones que incrementen el valor de la marca y la competitividad empresarial.
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